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微信苹果“开撕” 注定有此一战

2017-04-21 08:00   来源: 新华网   编辑: 高赛琦   责任编辑: 马兰

苹果因何而采取这样的措施?苹果与微信博弈的本质又是如何?究竟谁更有“理”?短时间内两次修改规则,微信和苹果的博弈或许只是序曲。
 11 文/方军 昨天,“受苹果所迫,iOS版微信公众平台的赞赏功能将被关闭”的消息引发关注,微信官方发布通知,竟公开鼓励大家用二维码等方式“诱导分享”规避苹果强势的规则。随后微信官方账号微信派再次宣布,苹果又喊停了iOS的二维码等其他途径赞赏的方式。不得不说苹果和微信两者之间的博弈火药味十足。苹果因何而采取这样的措施?苹果与微信博弈的本质又是如何?究竟谁更有“理”? 短时间内两次修改规则,微信和苹果的博弈或许只是序曲。 起因:苹果要求虚拟物品通过IAP机制付费购买 在最新的开发者规则中,苹果强化了它的一个要求——所有“虚拟物品”(虚拟商品)都必须通过苹果IAP(In-App Purchase,应用内购买)机制进行。 所谓IAP机制,也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费,要注意的是,这个与苹果推出的类似微信支付、支付宝支付的Apple Pay(苹果支付)属于两码事。 我猜测,微信宣布在与苹果长期沟通后,选择关闭功能,应该是认为,如果按照“应用内购买”机制,苹果将分成部分收益,这个和公众文章号赞赏的机制有冲突,两相为难不如不惹这个麻烦。 对比而言,在知识付费领域,罗辑思维“得到”APP所售卖的也是虚拟商品,比如付费订阅专栏、音频图书解读等,它则选择按照要求,改为用户必须采用IAP机制,而不再提供比如微信支付、支付宝支付等方式。在优酷视频APP里,购买它的会员资格,在喜马拉雅FM的APP中购买它的音频,也都只留下了IAP机制这一种方式。 前例:亚马逊选择“尊重”苹果的老规则 这条规则其实并非苹果的新规则,只是之前某次修订规则进一步明确。据我所知,不久之前,苹果开发者关系部门直接与相关售卖虚拟商品的公司直接沟通,要求必须执行。 过去,在电子书、数字杂志订阅、手机游戏等领域,这个规则都被有效地执行了。在我之前做移动互联网媒体产品开发时,我们的主要产品是移动媒体APP,其中采用的是数字杂志订阅机制,这类订阅本身还要经历苹果的严格和漫长的审核。当时,大家都选择了遵守规则。 又比如,亚马逊的电子书Kindle APP是没有电子书的购买功能的,我们必须通过其他方式购买,然后在Kindle APP中用亚马逊账号登录、下载和阅读。苹果和亚马逊在此问题上有长期的拉锯战,亚马逊的选择是,不采用苹果的IAP机制,因为30%的分成将对电子书的市场机制产生严重的冲突。 我们看到,亚马逊也尊重苹果的规则,APP内不提供购买,而采用自己的账号体系在APP之外提供购买通道。当然,这种对规则的“尊重”,实际上是强制性的,因为,如果不遵守规则,苹果会直接下架APP。 过去几个月,其实在微信上线“小程序”功能时,关于虚拟商品的购买,也在小范围引发讨论。由于类似的规则要求,苹果是平台,微信和微信小程序是在其上的平台,微信的小程序因而也是不能用于虚拟商品售卖的。 原标题:微信和苹果“开撕”,两个霸道的规则制定者终有一战
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